В информационном пространстве Украины возростает роль развлекательности

Современное информационное пространство функционирует не эффективно, чем прежде. Это связано с тем, что в нем резко возросла роль развлекательности. С другой стороны, более управнимы сегодня стали и основные фигуранты информационного поля. У них теперь более широкий инструментарий.

Главное, что дефицит информации сменился дефицитом внимания, поскольку информации значительно больше. И теперь следует управлять именно вниманием массового сознания, удерживая ее на нужных объектах и ​​ситуациях можно дольше.

Но даже развлекательный компонент останется идеологизированным, только в более мягкой форме. Например, русском развлекательный «Прожекторперисхилтон» имеет ту же матрицу политического доминирования, и телевизионные новости. И там, и здесь если было упомянуто Путина, будет упомянуто и Медведева. Если Эстонию, Беларусь или Грузию подано в новостях как недружественное государство, она станет таким же объектом и здесь. Только теперь это будет не «враг», а объект для смеха. И все это делается на уровне интерпретаций, а не фактов. Именно интерпретация является полем деятельности для такой профессии информационного поля, как спин-доктор.

 Поскольку профессии спин-доктора в чистом виде, как, например, в Великобритании, на постсоветском пространстве не существует, а функции управления (коррекции) информационного пространства все равно довольно активно выполняются, возникает зависимость не от общего, а от персонального опыта тех, кто этот опыт использует. Есть опыт этот передается не по книжкам, а по практике, имеющей как негативы, так и преимущества.

Целью работы спин-доктора есть корректировки негативной информации, когда она уже прорвалась в общее информационное пространство. Постсоветский спин-доктор имеет и собственный достижение, к которому не пришли западные: бороться с негативом только в том пространстве, где он проявился. Если негатив был в интернете, не следует воевать с ним в телевидении, так как это только расширит круг тех, кто с ним ознакомится.
 
Здесь следует также помнить, что у нас есть некоторое несоответствие в доверии к различным телевизионных новостей. Как правило, новости, более приближенные к власти, пользуются меньшим вниманием, чем новости оппозиционные (или имеющие за собой старый шлейф оппозиционности, как это происходит сегодня с 5-м каналом). И это можно понять, поскольку позитивные новости власти о себе являются менее информативными в целом, чем новости негативные. И если учесть еще и способность постсоветского человека читать между строк, можно сделать вывод, что зритель достаточно вооруженным против попыток манипулировать им.

Но манипулировать все же удается, когда поднимается эмоциональный уровень ситуации и коммуникации о ней. Рациональный компонент в этом случае уже не будет работать так, как надо. Дрю Вестен вообще считает, что на выборах работает исключительно эмоциональный компонент (см. труд: Westen D. The political brain - New York, 2008). Степень эмоциональной поддержки также позволяет лучше прогнозировать результаты выборов. Эмоциональное значит для избирателя больше, чем рациональное.

Оранжевая революция базировалась на информационном потоке и эмоциональных интерпретациях происходящего, порождаемых 5-м каналом. Это удалось сделать, подняв эмоциональный уровень борьбы почти библейскому уровня борьбы добра и зла. Этому также способствовало появление Ющенко как отравленного властью кандидата. Но максимальная эмоциональность ведет к минимальной рациональности, поэтому ее так любят политтехнологи.
 
Трезвые западные головы и тогда, и теперь понимают, что это не было революцией. Например, будущий посол США в России Майкл Макфол говорит, что он принадлежит к меньшинству, которое не считает события в Киеве революцией. В случае российского 1991 ставки были намного выше - капитализм или коммунизм. Поэтому в России он видит революцию, а в Украине - успешную народную мобилизацию. Ведь это было движение на возвращение того, что уже было выбрано. Кстати, он подчеркнул, что Украины нет среди приоритетов США, в отличие от того, что думает об этом Россия.

Перестройка также поднимала (порождала) забытую в период застоя эмоциональность на новый уровень. При этом, как, кстати, и в предыдущем случае, шел выбор между реальностью (Леонида Брежнева или Леонида Кучмы) и виртуальностью, потому что нам только рассказывали, как все будет хорошо. Мы не имели никаких доказательств этого, кроме слов. И там, и здесь хорошие ребята с экрана предлагали победить плохих парней из жизни. Они всегда говорили «мы» о нас и о себе, а всех остальных называли «они». Это тоже один из самых серьезных противопоставлений: «мы» всегда будут нам ближе, чем «они».


Все это обычный политтехнологический ход: увеличить (а реально даже гиперболизировать) негатив противника и свой собственный позитив, чтобы облегчить избирателю правильный выбор. Георгий Почепцов

Источник: osvita.mediasapiens.kiev.ua